本文转自：中国旅游报
□ 特约评论员 马振涛
五一假期，国内旅游市场持续升温，有关数据显示，假日期间，全社会跨区域人员流动量预计达15.2亿人次，日均超3亿人次，创历史同期新高。值得关注的是，这个假期，“旅游+”跨界融合亮点纷呈，从“旅游+音乐”的视听盛宴到“旅游+影视”的沉浸式场景，从“旅游+体育”的活力迸发到“旅游+民俗”的田园诗意，多元业态强强联合、亮点频现，成为拉动消费、提升旅游目的地吸引力的重要引擎。
“旅游+音乐”奏响假日消费新乐章。各地纷纷举办户外音乐节、国风音乐会、民谣演出等，例如，在遵义市绥阳县双河洞景区举办的溶洞音乐周融合AI光影与喀斯特地貌，吸引众多游客；上海徐汇“爵士春天”音乐节集结150位中外音乐家，献上超百场风格多元的精彩演出，联动滨江、衡复街区，打造文商旅体展多元业态。游客们“为一首歌赴一座城”，文旅消费时长得以延展，带动餐饮、住宿、文创等业态增收，助力旅游目的地从“过境打卡地”向“沉浸式休闲地”转型升级。
“旅游+影视”解锁实景打卡新风尚。热播影视IP与旅游目的地联动，例如，央视发起“光影伴旅·跟着电影去旅游”活动，联动多地布置露天观影区、实景展演舞台；《浴血困牛山》取景地贵州铜仁推出了“观影免票”活动，红色旅游持续升温；重庆永川、青海德令哈依托热播剧推出沉浸式实景打卡线路，邀游客循着剧情感受风土人情。影视IP赋予了目的地新的内涵，实景风光又反哺IP传播，形成了双向赋能的良性循环。
“旅游+体育”激发全域游玩新动能。山地徒步、环湖骑行等户外项目备受青睐，露营与徒步产品预订量大增。2026赛季“苏超”赛程覆盖五一假期，有关平台数据显示，五一假期，“跟着苏超游江苏”带动全省包车游预订量同比增长45%、酒店预订量同比增超50%。旅游与体育相加相融，山地、河湖等更具吸引力，游客从“走马观花”向“深度体验”转变。
“旅游+民俗”丰富田园度假新玩法。各地深挖乡土民俗、农耕文化，推出农事体验、民俗市集、非遗展演等乡村旅游产品。例如，广东中山举办水岸咖啡音乐节，结合赛龙舟、醒狮等民俗，带动乡村水岸经济；甘肃灵台举办“四季村晚”与手工面文化节，乡土美食与文艺演出吸引游客驻足。民俗融入旅游体验，吸引市民游客走进乡村感受烟火气，体验采摘垂钓、农家美食、传统技艺，带动乡村经济增长，助力乡村全面振兴。
“旅游+”的蓬勃发展，折射出大众出游习惯的变化。旅游正日益成为嵌入日常生活的选项：关乎身心体验，关乎情绪共鸣，更关乎个体自我确认。站在“十五五”新起点，各地应提升旅游吸引力，做好“旅游+”大文章，不断拓展融合边界、丰富业态供给、提升服务品质、做强特色IP，释放服务消费的澎湃动能。
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