文 | 源Byte，作者 | 柯基的柯
AI眼镜，这个被小米一度带火的赛道，苹果决定跟进。
并且，为了实现对标，苹果还试图“放弃”相关的头显业务。
近期，彭博社马克・古尔曼在《Power On》栏目中透露，苹果正将研发重心从Apple Vision Pro转移至智能眼镜赛道，甚至暂停了轻量版头显开发并调配核心团队资源，其首款产品Apple Glass计划于2026年发布、2027年正式发售
作为常年跟踪苹果的“老炮儿”，马克・古尔曼在苹果内部人脉甚广，他的爆料几乎等同于预测。
这样一来，一幅极具反共识张力的画面出现了，小米在手机业务上，为了对标苹果，将原本的16改成了17，一度引发热议，苹果为了进入被小米带火的AI眼镜领域，放弃了此前重金投入的Apple Vision业务。
只不过，苹果没有高调宣布自己的种种举措，更想在暗中完成相应布局。
01 向小米看齐小米AI眼镜的开局，绝对称得上梦幻。
在6月26日的“人车家全生态发布会”上，小米AI眼镜压轴登场，被小米内部认定为未来AI生态的主要入口。
截图来源于微博@小米公司
那个操着一口湖北口音的男人，小米公司创始人雷军，一举带火AI眼镜。
根据多家媒体报道，开售前五天，单是京东旗舰店的销量就突破了1万台；前15天，这款眼镜的全网销量更是冲到了约8万台。
在各类重大场合，雷军更是不遗余力地带货，倾其所有。
随后，阿里等国内一线大厂跟进，7月26日，2025世界人工智能大会上，阿里宣布将推出首款自研AI眼镜——夸克AI眼镜。
IDC预计，2025年全球智能眼镜市场出货1205万台，同比增长18.3%。其中不具备显示功能的音频眼镜及音频拍摄眼镜预计出货547万台，同比增长101.9%。
图片来源于IDC
相比之下，包括苹果所在的整个头显赛道一直不温不火。
苹果在2024年2月发售了其首款头戴设备：Vision Pro。这款混合现实设备定为3500美元，是迄今为止苹果最昂贵的产品之一。
市场对这款产品褒贬不一，它的用途有限，目前尚不清楚该技术是面向游戏玩家还是专业人士。就连苹果公司CEO库克也不得不承认，3500美元的定价意味着它并不是一款面向大众市场的产品，而是一款尝鲜产品。
至于元宇宙概念最忠实的信徒，Meta也开始调头转向，将虚拟现实的权重，放到了AI眼镜上，即便推出的第二代AI眼镜在今年9月的发布会上翻了车，也要将AI眼镜进行到底。
数据说明了一切，有媒体进行过统计，根据2025年上半年的销售数据可知，Meta智能眼镜全球销量突破200万台，是Vision Pro同期销量的4倍。
Meta智能眼镜重量控制在150克以内，接近普通墨镜；续航长达6-8小时，支持全天佩戴；核心功能聚焦“轻量化交互”——语音助手、实时翻译、第一视角拍照，甚至能连接手机处理消息。更重要的是生态：Meta打通了与Instagram、WhatsApp的社交联动，用户可直接分享第一视角视频；游戏、办公应用超过2000款，覆盖日常需求。
相比之下，Vision Pro则极为笨重，忽略了用户最为朴素的需求，即“好用、不贵、轻便”。
过分硬核的Vision Pro，的确在消费级市场上不太讨喜。
02 这条路，小米也曾力竭在取得梦幻开局之后，整个AI眼镜的赛道又快速陷入沉寂。
在上市15天冲到8万副后，小米官方就再没更新过累计销量。与此同时，部分媒体开始报道，小米AI眼镜在各平台日销已大幅回落。
根据蝉妈妈数据，截至8月18日，其在抖音的日销量已从发售日高达5000-7500台的峰值，断崖式下跌至100–250台区间。
银河证券在相关研报中指出，虽然AI眼镜在众多厂商的推动下有望成为继智能手机后的下一代主流计算终端，但其在成本、续航、生态和用户习惯等方面仍存在关键挑战。
所以，AI眼镜是一个风险与机遇并存的领域，苹果作为后来者，需要进行仔细评估，才能涉足其中。
在最新的爆料中，苹果并没有直接砍掉整个头显业务，而是采取了怀柔过度的路线。
有外媒称，苹果可能不会在10月举办专门的M5芯片为主题的新品发布会，而是通过新闻稿的方式发布这些新品。此外搭载M5芯片的iPad Pro泄露、FCC文件意外证实了苹果新版Vision Pro等线索，均表明苹果在10月会有重磅新动作。
也就是说，苹果仍计划对现有Vision Pro做小幅更新，包括升级芯片等动作。
有媒体披露，苹果试图向消费者推销Vision Pro的努力成效不彰，现在公司正试图将产品营销方向转向企业客户。
况且，苹果在AI领域的硬实力，目前还不足以直接进入AI眼镜的赛道。从技术层面上看，AI眼镜将大幅依赖语音互动与人工智能，这并非苹果强项，苹果推出Apple Intelligence平台的进程已落后，而Siri语音助手的升级也一再延后。
毕竟，一个被网友戏称为PPT级别的AI能力，是很难对AI眼镜形成有效助力。
03 苹果要如何对标？通过对标苹果，小米可谓赚得盆满钵满。
9月15日，小米公司创始人雷军发文称，小米17系列，产品力跨代升级，全面对标iPhone，正面迎战。
截图来源于微博@雷军
雷军正有意识地塑造小米与苹果的CP感，在9月25日的演讲现场，雷军更是将炒CP进行到底，营造出一种“处处没有苹果，但处处都有苹果”的气氛。
一时间，整个机圈只有苹果、小米两个声音，其他品牌黯然失色。
9月27日的首销，小米17全系开售5分钟，刷新2025年国产手机全价位段新机系列首销全天销量、销额纪录。多家小米之家零售通系统因门店爆单，一度出现系统宕机情况，1个小时后系统恢复正常。
据权威市调机构最新统计数据显示，得益于小米17系列销售火爆，9月29日-10月5日十一黄金周期间，小米以21.2%份额，力压苹果登顶中国市场手机销量第一。这是小米17系列首销以来，小米连续两周蝉联冠军。
那么压力给到苹果这边，放弃头显，对标小米做AI眼镜能达到何种高度。
仔细盘点苹果手里的资源，要比小米底气更足。
苹果或将采用类似Apple Silicon的分阶段发布策略，即在产品发布与上市之间留出充足时间，以便开发者为新平台进行应用适配和生态构建。这一时间表也与早前关于产品将于 2026年底或2027年初亮相的预测相吻合。
应用生态不完善是制约AR眼镜普及的重要因素，许多用户反映，购买AI眼镜后，可用的应用程序较少，无法充分发挥其功能。
有大V博主直言，虽然AR眼镜的热度非常高，但目前恐怕还不会成为新的赛道，因为生态还不完善，“没有更多的APP适配，没有更长的续航，智能眼镜注定是小众产品”。
以史为鉴，苹果Vision Pro遭遇过未上市就被开发者抛弃的境遇，2024年1月，YouTube、Spotify（正版流媒体音乐服务平台）和Netflix相继宣布，不会为苹果Vision Pro开发相关应用程序。
分析师表示，YouTube、Spotify和Netflix对Vision Pro采取冷落态度，原因是Vision Pro售价高昂，销量不会很高。
相比之下，小米的生态布局更加侧重硬件的上下游供应链，雷军曾表示，小米通过投行化的方式对相关产业链进行布局，形成了完整的生态圈，这种方法论是小米十余年摸爬滚打所得。
正是相应的内容生态匮乏，导致了小米AI眼镜的后劲不足。就连雷军在带货它时展示的主要用途，也不过是拍拍照片，记录一下当前场景而已，这种“演示”不仅让眼镜像一个玩具，更无法和运动相机、手持云台相机等产品形成差异化，给不了消费者“非它不可”的理由。
或许，背靠着苹果自有的软件和内容生态，库克能在AI眼镜上拿出一些新玩法。
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