潮新闻客户端 记者 黄伟芬
开学后的第一个周末，不少家长学生走进商场，对文具进行“查漏补缺”。
智能台灯、电动橡皮擦、智能学习终端、AR课本等科技产品越来越受到学生群体追捧，这类产品凭借交互式学习场景和个性化功能，成为开学装备清单上的 “新刚需”。
选购文具的学生和家长。黄伟芬 摄
不过，家长们在采购时似乎更注重性价比与实用性，会仔细比对产品功能与实际需求的匹配度，盲目跟风购买高价商品的现象大幅减少，转而倾向于选择能真正提升学习效率的 “硬核” 好物。
“楼上还有几家店，要么再去逛逛。”9月6日晚上，潮新闻记者在国芳龙湖天街一楼一家文创店看到不少带着孩子选购文具的家长。
事实上，早在开学季之前，AI学习机、录音笔等产品受关注程度已经开有了显著提升，早教益智类产品因认知能力提升效果显著，销量同比暴涨超8倍。
展开剩余71%这背后是技术迭代已从功能叠加转向精准解决痛点。在社交平台上，有不少通过智能教育APP的加持和手机即可实现作业批改和口语对练的分享。护眼台灯凭借60秒延迟关灯、45分钟定时提醒等功能，一定程度上进入到家长和孩子们的“选购清单”中。
各种联名款文具、文创产品。黄伟芬 摄
另一方面，解压本、线圈本等功能性文具与奥特曼、宝可梦等IP联名款形成双重增长极。据电商平台显示，开学前一个月“智能文具”关键词搜索量环比激增13倍，同比增长近5倍，其中充电电动橡皮搜索量环比上涨6倍，而实体文具店中迪士尼、“蛋仔派对”等主题的IP好物文具成交量也呈现明显上升。潮新闻记者在多家线下店铺看到《浪浪山小妖怪》《斩神之凡尘神域》《剑来》等与电影、动漫联名的文具产品。
据天眼查数据显示，2025年中国教育智能硬件市场规模已突破千亿，家长对孩子学业提升的殷切期望，以及消费升级背景下家庭教育投入意愿增强，促使高端化、精细化教育智能硬件需求激增。
天眼查专业版数据则显示，截至目前我国文具相关的企业专利申请总数超过4.98万件，其中外观设计专利占其中的一半以上，占比51%。随后则是占比38%的实用新型专利和占比11%的发明专利。
在新华书店购买教辅书的学生。黄伟芬 摄
从中可以看出，实用技术和科技的基因占比，也在文具行业逐步加大了占比。
此外值得一提的是，家长在健康层面的“刚需”正在倒逼产品升级。例如，护脊书包市场向73亿元规模迈进；诸多眼镜店验光配镜学生数量激增，家长每半年复查视力的习惯推动防蓝光镜片成为标配，折射出健康消费从“被动应对”转向“主动防护”。
小朋友选购自己自己喜欢的周边。黄伟芬 摄
另外，潮新闻记者还注意到，现在消费者们理性消费与个性表达并存，在新华书店，既有购买教辅的学生，也有人为兴趣买单，科幻小说、手账指南、小众艺术画册也在书架上悄然扩容，青春文学、二次元周边、DIY 手工教材等产品被不少人选购。
天眼查研究院认为，当智能跳绳计数与电动橡皮擦取代传统文具，当护眼台灯与防蓝光眼镜构筑健康防线，开学经济的本质已从物质补给转向价值投资。而家长与学生则在“兴趣培养与学业压力”“仪式感与性价比”间寻找动态平衡——毕竟，真正的开学装备，是理性消费观与终身学习力的共生体。
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